写于 2017-01-01 03:02:19| 龙8国际娱乐手机版登录| 龙8娱乐官方网站登录

自2016年7月26日起,扩展文字广告(ETA)已在AdWords中投放使用此新广告格式是针对移动用户推出的,可让广告客户制作更长的文字广告,其中包含两个最多30个字符的标题和一个80个字符的描述行标准文字广告(左)与扩展文字广告(右)广告商一直在测试新格式以及标准文字广告,并且针对标准广告和扩展文字广告的点击率(CTR)进行了数十次分析已经在整个行业发布,具有不同程度的细节(Google的7月份公告也附带了各种令人印象深刻的案例研究,其中包括大量的点击率峰值)我们甚至在Q2数字营销报告中包含了一些数据点,尽管我们现在拥有更多的数据与我一起建立有意义的比较在这里,我希望能够提供最深刻的展示,看看使用新格式的数十个大型Merkle广告商的数据,对于ETA的CTR有何不同成千上万的广告组我们自己的结果的详细信息有望也能说明为什么业内有这么多人报道如此截然不同的表现,以及你应该如何看待ETA向前发展正如我上个月在一个专栏中所论述的那样,关键是良好的付费搜索分析正在以有意义的方式对数据进行细分

对于ETA而言,情况就是如此!扩展与标准文字广告的点击率分析需要在广告组级别,品牌与非品牌,按设备进行,并与搜索合作伙伴分开查看Googlecom的性能还需要根据广告是否显示在顶部进行细分页面底部与页面底部(Hat Tip to Martin Roettgerding是第一个发布按页面位置分段的数据)为了解释,我将直接使用下面的图表,它显示品牌和非的CTR差异基于广告位置的品牌广告(页面顶部与页面底部)结果基于针对每个细分受众群研究的中位数广告组(为了防止流量最高的广告组偏离结果)并且仅包含具有重要性的广告组7月份扩展文字广告和标准文字广告的展示次数注意:由于数据较少,因此不包含品牌页面效果,因为大多数品牌印象都发生在位置1的页面顶部您可以选择e,品牌关键字的页面顶级扩展文字广告的效果比中间广告组的页首标准文字广告差3%到5%还不清楚为什么新格式的点击率会更差对于品牌广告而言,点击率的差异足以表明,一旦ETA有更多时间投放,品牌广告可能没有任何真正的差异对于页面顶部显示的非品牌广告,点击率是类似于标准文字广告与ETA广告中位数广告组中所有设备类型的广告在点击率方面的差异达到2%

根据标准文字的不同扩展文字广告点击率来看广告组的分布情况广告,我们看到以广告组为中心的典型正态分布,差异小于5%

考虑到所研究的广告组的流量和平均点击率,结果的分布大致与我们预期的一样Th很多广告组都看到ETA和标准文字广告之间的点击率差异很大,无论是积极的还是消极的,都有助于解释迄今为止报告的广泛结果(假设报告结果充分细分数据以产生有意义的比较,这是一个鉴于分析这些差异的复杂性,这是一个很大的假设

然而,分布是这样的,广告组看到的点击率差异大致与我们根据统计机会预期的结果一致

另一方面,点击率提升率为6%到8%跨设备类型,页面底部的非品牌广告更加始终如一地看到使用ETA的点击率高于跨设备类型的标准文字广告通过CTR差异桶查看广告组的分布情况,我们发现结果偏向于广告群体,其中ETA的点击率提高了50%以上因此,了解ETA的影响,分裂o从页面底部到页面顶部展示的非品牌表现至关重要 这也可以解释为什么一些广告客户看到非品牌的ETA获得了巨大的收益,而其他广告客户则没有

这可能就像来自页面底部的广告与页面顶部的广告的展示次数一样简单

所研究的ETA和标准广告非常相似(它们来自在升级到ETA时对文本进行类似更改的相同广告商),性能差异似乎表明拍卖和/或竞争格局有所不同

顶部和底部的广告例如,页面顶部的标准文字广告可能比底部的标准文字广告更有可能将描述第1行引入标题,使这些广告在美学上更像新的广告ETA很遗憾,我们无法分析说明第1行是否经常使用来自AdWords的数据按页面位置显示标题的频率同样适用于可能导致点击率差异的无数其他变量我不知道是什么推动了这种差异,很难猜测这种更高的点击率是否具备持久的力量然而,在重大计划中,页首广告约占Merkle所有非品牌Googlecom文字广告点击量的80%广告客户,因此页底信息广告的点击率较高并不会影响整体广告流量的大幅提升随着点击率的差异,我们可能会认为扩展文字广告与标准文字广告的每次点击费用(CPC)存在差异确实有,虽然没有朝着我们预期的方向发展,但扩展文字广告似乎的运作费用略低于标准文字广告,这有点违反直觉,因为ETA在点击率方面表现不佳标准文字广告页面顶部的品牌广告,这两种格式在页面顶部的非品牌广告大致完全相同在Google的质量得分计算中包含预期的点击率,较低的点击率应该会导致广告的价格fic上升,类似的点击率会产生类似的每次点击费用到目前为止看似不是这样的情况,就像页面底部非品牌广告的点击率较高的情况一样,另一个谜就是我们没有全部要解决的线索那么,这对广告商意味着什么呢

首先,营销人员应该质疑他们正在查看的数据以及正在发布的ETA案例研究您的广告或行业作者的广告可能会比ETA标准文字广告的点击率提高两到三倍

当然,这些比较更可能只是统计机会和/或隐藏潜在变量的聚合的结果吗

因此,在最细微的层面上查看ETA​​性能并以批判的眼光看待令人印象深刻的案例研究结果至关重要此外,如果您的ETA表现不如标准文字广告,请知道您并不孤单大量广告客户看到相同的情况,它可能只是早期数据,统计机会和/或您的流量来自页面底部的广告的比例与顶部长期相比,我们确实期望ETA生产比标准文字广告更好的点击率,如果没有其他原因,谷歌很少(从未

)推出文字广告更新,这最终会损害搜索者点击广告的可能性至少,我们应该期望ETA的点击率是与Google标准文字广告相同的标准文字广告在Google最终落后于旧格式时,本文中表达的观点是来宾作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出