写于 2017-04-04 08:01:17| 龙8国际娱乐手机版登录| 龙8娱乐官方网站登录

2016年4月,一小部分搜索营销人员收到他们的Google代表发布的AdWords正在发生变化的通知当时Google最近淘汰了右轨广告,这让人们感到紧张当发布扩展文字广告时,它将SEM世界变成疯狂的人们恐慌现在,扩展的文字广告已经完全发布到所有AdWords帐户,最初的震撼已经结束,现在怎么办

取决于您何时被授予对这种新广告类型的访问权限,您目前可能处于实施的三个阶段之一我们已经概述了这三个优化阶段,并提供了一些有关如何处理每个阶段的有用想法当Google正式推出扩展文字广告时7月,他们指出标准广告将不再被接受(或可编辑)截至2016年10月26日在此之前,广告商应该就采用率和采用时间表做出决定但是如何做

基准测试采取上述步骤的目的是帮助您确定ETA是否适用于您的帐户(我们看到混合性能)很遗憾,此处针对扩展文字广告的推出计划没有标准答案,因为AdWords帐户变化太大如果您现有的标准广告具有历史记录和良好的相关性,那么您最好的选择是在未来两个月内谨慎使用ETA我们是否建议在每个广告组中使用ETA

是的,但是如果没有首先测试水,就不要跳进去

请记住,这种变化即将到来,并做出相应的计划

这些初始基准测试可以帮助您预测标准广告落实后对点击次数,转化次数和收入的影响这些预测需要向客户和团队成员展示我们迄今为止从广告商那里看到的一个错误是他们中的许多人只是“完成它”

以新格式使用类似的广告文案和相似的角色数量不会带来增量点击更改您的ETA广告副本以从新可用空间中生成额外价值简单地重复使用现有标题或涂抹广告文案以占用空间并不能有效利用这些新功能下面我们列出了一次迭代的良好起点测试计划可以包括您的测试计划应包括每个广告变量的创意方法(下面列出),每个变量的目标以及您对新广告素材如何的假设影响您的AdWords帐户随意操纵每个广告素材变量中使用的“目的”这绝对应该是您的品牌独有的标题1:介绍概念/与查询对齐标题2:使用数值来吸引搜索者路径1的视觉注意力:告诉用户这个URL与他们搜索的内容相关路径2:激发立即行动他们可能会用完时间描述:教育和通知新副本始终是一个挑战测试与扩展文本广告相关的新变量是所有人的未知水域我们这里有一个创意迭代指南流程,我们将它们放在一起,以帮助广告客户更有效地制作新的扩展文字广告:在您实施新的AdWords广告素材和收集的数据后,请使用以下步骤评估和改进您的广告素材测试计划:根据现有基线审核“新创意”效果数据(定量分析)每隔两到四周,审核您有目的的创意已完成如果您为品牌的创意标准化开发了一个图表(类似于第2步),您需要查看将新广告与以前存在的广告相比的效果(基线)问问自己原因(定性分析)AdWords广告素材您选择的方法将影响与您的假设相关的消费者行为不要只看数据;尝试衡量某些AdWords广告让用户以某种方式行事的原因如果您的假设是“我相信在我的标题2中使用数字会吸引视觉注意力”,并且它不起作用,请问自己为什么使用定量和定性分析来进化您的计划评估您所学知识的影响您可能对您的测试计划有所了解,但此文档是一个不断发展的有机体您以前的测试应该会改变您未来的测试这是最艰难的步骤之一某事应该如何影响行为是一回事;实际上将它构建到项目计划中是完全不同的事情将时间放在一边,以便对计划文档进行这些更改 预测AdWords效果部分测试假设应与您对AdWords帐户的影响相关在实施任何新功能之前,请先了解您的测试和广告素材优化如何影响以前的结果使用此数据了解此新测试将如何影响展示次数和点击次数,转换和销售构建下一个好的,你想到了你想知道什么,你收集数据,你了解发生了什么,它意味着什么你是一个创意优化全明星去学习新的东西,变得更好!一旦您证明ETA将改善您的SEM结果并开发您的创意方法,您将成为您组织的英雄我们相信ETA是Google努力改善全球SEM结果并将更多搜索流量汇集到付费收购棒中的努力有了它,祝你好运!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出