写于 2017-09-07 09:02:13| 龙8国际娱乐手机版登录| 龙8娱乐官方网站登录

您上次查看Google帐户设置的时间是什么时候

我的意思是真的深入了解引擎盖下

我知道这不是我经常检查的东西

最近在分析帐户效果时,我注意到在广告系列一级和关键字级别获得的潜在客户数量存在差异

这让我进一步调查,我发现了一些有关自动广告扩展的有趣信息

自动分机使用搜索字词动态生成广告文字下方的信息摘要和/或指向您网站的链接

这些摘要可帮助搜索者了解有关您业务的更多信息

例如,在此广告中,您会看到消费者评分的自动扩展

以下列出了所有类型的Google自动广告附加信息:何时显示自动广告附加信息

据谷歌称,只要他们认为自动延期可以帮助搜索者并提高广告效果

显示自动扩展的标准是Google算法的一部分,目前无法确切知道扩展程序的显示内容

请注意,如果您在帐户中设置了手动扩展程序,那么这些扩展程序将胜过自动扩展程序,从而阻止其显示

通过自动分机获得的转化在广告系列一级进行全面报告,并包含在AdWords报告的总转化次数中

在深入了解广告系列效果时,这些转化会在总帐户下的关键字标签中注明,但不会在更细粒度的关键字级别进行报告

这会导致帐户级和关键字级转化之间出现差异

这也意味着营销人员无法根据关键字级别的自动扩展性能优化帐户效果

要查看与自动分机相关联的转化数据,您需要在AdWords帐户的广告附加信息标签中查看效果数据

在那里,您将看到哪个扩展程序为该帐户生成了转化

转换数据将在特定扩展类别下记录,但不会提供其他数据

直到我与谷歌谈论这种转换差异时,我才知道,当该功能在2015年8月推出测试时,帐户会自动选择加入Google的自动扩展程序

我相信很多营销人员都没有意识到这一点,也不是意识到潜在的影响

不过,您可以关闭自动扩展程序,Google会在AdWords帮助文档中提供有关如何执行此操作的说明:“要停用自动扩展程序:数字营销人员应该意识到AdWords帐户已选择加入此计划,并且自动扩展程序可能会显示

总的来说,我对自动扩展的体验是积极的

这些扩展通常会增加获得的转化总数

我主要担心的是我无法在粒度级别优化帐户性能

通过自动扩展功能,营销人员无法控制Google选择向搜索者展示的内容

虽然您可以查看自动分机在您的帐户中的效果,但您无法优化扩展程序以提高性能

我建议您查看自动扩展程序的可用数据

如果您发现性能正在提高,请将其保留并持续监控结果

请记住,如果他们没有改善您的数字营销结果,您始终可以选择退出某些扩展程序

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处