写于 2017-07-12 17:01:24| 龙8国际娱乐手机版登录| 龙8娱乐官方网站登录

我曾被要求列出我最喜欢的PPC错误对我来说,这似乎是一个矛盾的术语;我没有承担任何我特别高度重视的错误也许一个更好的用语可能是普通的PPC错误因为错误,无论我们多么努力,都很常见我们都是人类,因此能够人为错误PPC的世界正在迅速发展,新的,更复杂的功能和更新随着所有那些闪亮的新花束和口哨探索,它可以很容易忘记基础在这里我看看我发现了什么是PPC账户中最常见的错误,以及如何避免它们的一些指导我在下面列出的错误有两个主要类别:事故或滥用最佳做法事故是人为或偶尔的结果技术错误,毫无疑问已经犯了错误另一方面,一些读者可能会发现自己不同意我在这里包含的一些最佳实践“错误”很多人都在运行PPC活动差异我们是否正在比较代理商级别的最佳实践或个人帐户管理技术,但我相信避免我在此列出的错误将有利于您的广告系列的整体运行状况很多人 - 包括Google员工 - 会在这里不同意我的意见,但是我认为使用广泛匹配是一个错误在审核或接管新帐户时,它始终是浪费支出和无关流量的最大原因它根本无法向您提供有关用户为其提供最合适广告的意图的足够信息即使我们在等式中抽出一些荒谬的搜索查询(我曾经在广泛匹配中看到搜索“人体黄油”匹配的“人体黄油”),仍有问题广泛匹配导致广告组之间的定期交叉匹配示例下面显示搜索“红色礼服”如何触发红色裙子的无关广告关键词“红色裙子”的广告排名高于“红色礼服”并且是广角与搜索查询相关的“红色礼服”这意味着用户被提供了错误的广告,这意味着他们不太可能点击 - 如果他们这样做,他们最终会在错误的目标网页上添加“当然,添加” “作为”红色裙子“广告组的否定关键字可以解决这个问题,但是对于所有关键字和广告组而言,这将是非常耗时的

通过使用词组匹配可以完全避免它可能会犯错误观众可以自己填写一篇文章,但是有一些会在帐户审核中经常弹出不正确的定位设置在应用这些内容并从这两个选项中选择时,请仔细考虑您尝试使用RLSA或客户匹配列表实现的目标:“目标和出价”表示只有再营销列表中的用户才能看到此广告组中的广告

如果您对通常过于昂贵的条款进行出价,这是一个很好的选择, d您希望限制您与较窄受众群体的接触 - 或者您希望向之前的访问者提供特定的广告信息“仅限出价”是正确的选项,如果您只是想为之前的访问者调整出价以响应性能这非常容易在这里做出错误选择或意外地保留默认设置“仅出价”这可能会导致流量和关键区域的收入突然下降或者您没有预料到的巨额支出因此请务必加倍针对每个广告组进行检查使用受众排除无论是在搜索网络还是在Google展示广告网络上,强大的再营销策略很可能会涉及创建多个列表,其中许多列表可能与其他广告重叠“所有访客 - 过去30天”例如,列表将包含也位于“所有访问者 - 最近7天”列表中的用户本身不是问题,但在创建广告系列时,您需要记住我实际上,您只希望特定用户成为一个广告组的目标

否则,您的数据毫无意义,最终可能会为用户支付的费用超出必要时间这意味着始终要从更广泛的广告组中排除更短/更精细的列表受众群体因此,如果您有两个广告组,一个定位过去七天的访问者以及过去三天内的其他访问者,请确保从七天广告组中排除您的三天列表 如果您的两个广告组是产品查看者和购物篮放弃者,请从产品查看者广告组中排除购物篮放弃者

放弃购物篮的所有人必须在该点之前查看过产品,因此无需将其定位两次建立正确尺寸列表您需要再营销列表中的100个用户将其用于GDN活动,1,000个用户将其用于搜索除了这些限制之外,它几乎取决于您但是人们很容易忘记构建他们可以想到的每个列表而不考虑它们的大小可能很多很多,最终过于细化,在搜索广告系列中无法使用,在这种情况下,您需要延长持续时间或查看不太精细的受众群体可能不需要放弃放弃DVD的人员列表他们的篮子在上周二 - 过去30天可能会做反过来,我上面提到的强大的再营销策略确实需要创建多个列表您将从访问的用户看到的结果你的网站在29天前直接退出,与昨天放弃篮子的人的结果大不相同;不要只是在一个广告组中使用一揽子出价和广告素材来定位所有广告让您在网站上看到的流量大小表明您可以负担得起再次使用再营销列表的精确程度并确保检查并确保对列表量做出反应,而不是让冗余列表在您的帐户中受到影响这一点是PPCers争论的焦点:标准或加速交付您是否设置了每日预算并让Google决定如何在一天内分配预算以确保您整天都在

或者,您是否允许您的广告尽可能频繁地投放,即使这意味着您的每日预算在上午9:00结束

乍一看,第一选择似乎更好;但是当你想到它时,那个选项到底意味着什么呢

为简化起见,我们会将您的广告系列预算设置为每天24英镑,并且您的出价设置为1英镑

如果Google估计您的全天每小时点击一次,则可能只会投放您的广告,比方说,每小时30次但是,如果每小时该广告系列中的关键字进行了1,000次搜索,该怎么办

你错过了97%,因为谷歌已经决定你买不起,而你不知道这些印象对你的业务有多大价值另一方面,如果你使用加速交付,那么就学会了在您宣传预算已在第一个小时后用完之后的第二天,您就可以采取措施显然,您需要降低出价或增加每日预算以便全天出现标准投放会产生幻觉,您可以“负担得起”整天出现但是你不能 - 谷歌决定何时展示你的广告而不是你选择哪种交付方式,你冒着超出你能力的风险但加速交付提醒你更多这个事实快速并将控制权交还给您手中销售并不总是在上午9:00到下午5:30之间发生;即使他们这样做,也可能是在一个完全不同的时区但是由于自动规则,没有人需要在圣诞节前夕晚上11点做广告更改它可以设置为在你缺席的情况下运行顺便说一下 - 只要你小心首先,确保你的“创建规则”屏幕上的每个设置都是正确的,我的意思是仔细检查自己,并让其他人检查你的设置A在错误的一天投放的销售广告可能会导致严重的问题:您是将规则应用于选定的广告还是广告系列中的所有广告

该规则是否应仅限于具有特定标签的广告

这个规则是每天运行还是仅运行一次

这里没有太小心的事情还要记住,你的规则可以在你设置的那个小时内的任何时间运行所以如果你的销售在下午2点结束,你不希望销售广告仍然存在生活在下午2:58,然后在任何一端留下一个小时的优雅没有什么比让超支更容易惹恼客户或老板,但它经常轻松完成从经验来讲,客户经理可以在任何时候,管理多个客户和数百个不同的活动这使得几乎不可能手动跟踪预算并自己发现潜在的超支 相反,您需要使预算跟踪尽可能简单和自动化,以便可以轻松监控并快速控制过多的支出通过创建脚本将月初至今的支出导入Google文档,并结合一些简单的Excel公式,任何人都可以为每个客户提供预算跟踪文档它会查看以前的支出并计算当月的预计支出,为您提供是否需要增加或减少支出的指示如果您在整体预算中工作,则可以是非常顶级,或者您可以针对不同的广告系列类型使用特定预算,只要您在所有广告系列中使用一致的命名约定,例如,如果您有需要跟踪的再营销广告系列的预算,请确保“再营销“是在每个需要跟踪的广告系列的名称中

一个错误肯定不会成为一个糟糕的客户经理除非你在第一天阅读这个,否则你可能已经在那里自己但是有我们都可以做出微小的改变,以确保这些小错误的发生得少得多经常使用注意和关注,自动化和另一组眼睛的组合应该有助于控制你的活动,使更快乐的工作场所在本文中表达的意见是这些客座作者并不一定是Search Engine Land Staff的作者