写于 2017-01-11 04:01:28| 龙8国际娱乐手机版登录| 龙8娱乐官方网站登录

Google及其兄弟公司在Alphabet集体竞标AdWords中的数千个关键词已经持续多年这家搜索巨头已经表示,其广告购买不会“直接夸大”其他广告客户的定价,因为“广告客户的收费就好像不是”招标“然而,这并不准确参与自己的广告拍卖长期以来引发了利益冲突的反对意见”华尔街日报“上个月的一篇报道再次突出了这一做法的一些令人eye目的数据,并重新提出了我们的问题

这些广告影响其他广告客户12月初的SEMrush分析,在WSJ报告中发现,谷歌及其姊妹公司的广告在广告非品牌查询的25,000个结果的91%中出现在谷歌搜索的顶级广告位 - 比如“笔记本电脑”和“手机” - 与产品相关所有这些广告如何影响Google客户在这些拍卖中支付的每次点击费用

来自The Wall Sreet Journal(加入加粗):“谷歌表示,当它竞争广告时,其他广告客户被指控好像它没有竞价,这意味着它的参与不会直接抬高价格这是一系列的房子之一由内部Google委员会制定的广告规则旨在最大限度地减少冲突“让我们打破这一点,看看为什么第一句话不能描绘整体情况监督Google的自家广告规则的委员会确定,当Google广告参与竞价时,在计算其他广告客户的每次点击费用之前,其广告的AdRank将被排除在外

这就是“广告客户被收取的费用,就好像它不是出价”一样,这意味着广告客户的收费就像谷歌没有获胜一样广告位置首先,快速复习AdRank是广告的质量得分乘以广告客户愿意为广告点击支付的最高价格AdRank是广告客户为广告支付的价格的通知点击基本的每次点击费用计算是:广告客户的AdRank低于您/您的质量得分+ $ 001 =您的每次点击费用由于定价部分取决于下一个竞争对手的AdRank,实际价格可能会有很大变化典型的竞价看起来像这样:基于与谷歌的谈话以及我们已经知道的事情,这就是当谷歌(或其他字母公司)做广告时,AdWords拍卖的运作方式:使用上面拍卖中的相同信息,这里是Google如何计算每次点击费用的计算方法

2通过跳过Google的AdRank并根据广告客户2的AdRank计算广告客户1的每次点击费用,价格保持与Google未参与上述第一个拍卖方案时的价格相同这就是为什么Google坚持认为其参与不会直接膨胀价格SEMrush发现谷歌在其所看到的结果的91%中处于顶级广告位置如果我们考虑数据方向性,上面的情景我谷歌赢得排名第二的位置并不是第一位,不太典型当谷歌赢得拍卖时,技术上也确实其AdRank对广告商在低于报酬的位置的价格没有影响事实上,谷歌没有当它赢得头把交椅时,其他广告客户的每次点击费用都不会受到计算中广告排名的影响

位置2的广告客户已经支付了超出广告评级所需的费用

位置3的广告客户 - 假设所有出价保持不变上述简单方案忽略了广告客户(特别是使用任何类型的出价自动化规则的广告客户)将调整出价以响应更多竞争进入拍卖的可能性正如营销人员告诉华尔街日报, “[A]许多网页上的广告位有限,因此Google的广告可以促使其他人提高出价,以便与其余广告位竞争”当谷歌获得最高广告排名时当时,其他广告客户只能在剩下的广告位之间进行争夺

如果其他广告客户提高出价以争取谷歌参与其中的那些热门话题,他们所有的每次点击费用都会上升即使只有一位广告客户,下面示例中的广告客户3提高了出价,试图在页面顶部保持可见状态,每个人的每次点击费用都会从情景2中的位置上升

为了绝对清楚,无论是谷歌还是其他方式,上述两种情况都可能发生高AdRank竞争对手 这种情况的不同之处在于,竞争对手既是拍卖师又是竞拍者

还有一些问题,关于Google真正投标的数量以及质量得分必须达到多高,才能继续保持榜首位置每华尔街日报的报道:谷歌表示,由于广告的质量以及谷歌愿意支付的价格,其广告只显示在结果之上谷歌表示其自家广告也受制于营销预算“谷歌表示其广告在质量得分方面与其他人一样对待和竞标加上他们的广告购买团队对营销预算感到满意是一种说法,其团队并不只是大幅超过每个人一个谷歌发言人重申搜索引擎土地,内部团队像其他营销人员一样对其AdWords预算负责,对于外人来说,这看起来就像金钱只是在同一个锅里移动对于谷歌广告的质量是否被确定,也没有透明度与AimClear的典型广告客户Marty Weintraub一样,分析了SpyFu数据,该数据显示Google可能会花费数百万美元来推广与SEO相关的关键字,例如“我们想知道质量得分是什么,招标广告有关AdWords的SEO KW

”, Weintraub问道无法知道这一点,因为Google没有公开表示其广告是否与其他广告客户保持相同,更高或更低的质量门槛回顾上面显示的前两个拍卖示例,人们可以看到谷歌的论点它所采取的定价措施,以及它似乎赢得大多数拍卖的事实,意味着它的参与不会“直接”影响广告商的定价

删除自己广告的AdRank是在计算其他人的定价时的良好做法最后两个场景表明,如果拍卖是在真空中进行的,并且广告商的出价不受谷歌作为竞争对手的影响,那么修复只起绝对作用

任何人都清楚,那不是发生了什么事情那么谷歌还能做些什么呢

有人可能会认为谷歌不应该同时充当拍卖师和竞标者

然而,很难说Nest不应该被允许在谷歌上宣传它的恒温器,例如,无论哪种方式,谷歌都可以采取措施更清楚它的作用,并更好地告知客户解决利益冲突所需的步骤首先,它可以澄清其广告是否符合不同的质量得分阈值,并明确承认广告客户支付的费用,好像谷歌没有赢得其职位,而不是如果谷歌没有出价这很容易一些更多参与的想法:谷歌可以为竞争广告商提供更具透明度的竞争中的表现为这些竞争对手设想一种拍卖见解报告,但显示质量得分(外部),广告职位和实际每次点击费用更进一步,该公司可以提供对其AdWords帐户的主要只读访问权限将其用作教学工具并展示公司如何使用它自己的拍卖系统这听起来很遥远,但并不完全疯狂,对吧

谷歌和Alphabet的扩展硬件业务希望使用搜索引擎来推广他们的产品是有道理的,因为它的巨大影响力和转换谷歌的能力也不是唯一使用自己的拍卖来购买广告的数字公司但它是最大和最大的这个地球上有利可图的数字媒体公司,并且参与其自己的市场对越来越多的客户有影响